6月18日下午4时，一天中最炎热的时段已经过去，位于呼和浩特市新城区的王府井奥莱·如意小镇，迎来了客流高峰，18栋半开放式多彩楼群间客流如织。

在一家直营店内，戴女士正在为父亲仔细地挑选一双运动鞋。“父亲节马上就到了，带我父亲过来试穿一下，商场的活动力度也很‘给力’!”戴女士说。不远的抽奖活动处，已经有不少顾客手拎“战利品”在排队等待抽奖。围绕“618”促销活动和父亲节，王府井奥莱·如意小镇开启了多个促销活动，吸引了不少消费者。

今年的“618”促销活动，又遇上了父亲节，带动实体卖场迎来消费热潮。

“‘618’促销活动，本周销售额较上周增长46% ，客流较上周增长35%。相较于往年，今年大家消费更加趋于理性。我们商场一方面持续推动各类助企纾困政策落地，另一方面持续推出各类促销活动吸引客流，来进一步激发消费活力。”王府井奥莱·如意小镇总经理助理张佳告诉记者。

据了解，围绕年中消费特点，以“618”促销活动为契机，内蒙古各地开展了形式多样、线上线下融合的配套促消费活动。

呼和浩特市开启2022年“乐享生活·嗨购618”促销活动，组织全市电商、商超、汽车、家电、餐饮等近80家商贸企业，推出满减满赠、特价秒杀、限时抢购等优惠促销活动;乌海市启动 “约惠乌海 畅享生活”城市消费季，组织乌海170余家商户共同参与，通过发放消费券等方式，推出餐饮、超市、服饰等多项促消费活动，活动贯穿整个夏日，包括家电节、美食节、啤酒节等多个消费主题;包头市举办“约惠鹿城·悦享消费”2022包头消费季，市政府安排近5000万元资金，开展包括悦享消费、悦新家电、悦动汽车等在内的10大主题消费促进活动……

“和往年相比，今年‘618’促销活动更多了一层不寻常的意义。不仅成为提振消费的重要抓手，也是对消费复苏‘成色’的一次检验。目前来看，当前的消费热潮正在释放积极信号。”业内人士分析。

“为释放消费潜力，促进消费提质扩容，今年我们计划在全区组织举办线上线下各类消费促进活动5000场以上，力争社会消费品零售总额增速持平或高于全国平均水平，网上零售额力争增长10%左右。”自治区商务厅相关工作人员介绍。

除了开展各式消费促进活动，为进一步刺激消费市场复苏，内蒙古推出《内蒙古自治区消费促进2022年行动方案》《内蒙古自治区促进服务业发展政策》《内蒙古自治区支持小微企业发展政策》等多项助企纾困政策，从加强减税降费力度、加大融资增信支持、给予资金补贴等方面加大对企业的支持力度。

在包头市九悦餐饮中央厨房的热加工间内，预制菜鱼香肉丝的酱料包正在批量制作中。今年年初，为解决顾客不能堂食的问题，九悦餐饮公司经过研发，推出20款预制菜。线上一推出便十分受欢迎，高峰期一天的预订量近2000份。

“今年我们享受了留抵退税、房租减免、社保费缓缴等一揽子助企纾困政策，同时我们自己也在积极探索新的业务突破点。目前公司营业额在快速回升。”内蒙古九悦餐饮管理有限公司创始人于连浩告诉记者，“618”促销活动当周，九悦餐饮的营业额相较上周同比增幅达30%。

4月以来，随着全区统筹疫情防控和经济社会发展的政策效应逐步显现，全区消费承压前行，彰显较强韧性。5月份社会消费品零售总额降幅开始收窄，基本生活类商品消费保持较快增长。限额以上单位粮油食品类、饮料类、中西医药类、烟酒类同比分别增长25.2%、14.0%、8.3%、7.9%。

“随着生活秩序逐步恢复，全区消费回升的步伐正在加快，消费对经济循环的牵引带动作用将进一步增强。”自治区商务厅相关负责人表示。(高慧)

关键词： 促销活动 消费热潮 线上线下 社会消费品零售总额